SEO trends en SEA trends voor 2025
Er is nog nooit zoveel veranderd in SEO en SEA als in de afgelopen 1 tot 2 jaar.” Door alle AI-ontwikkelingen is het algoritme steeds slimmer geworden. De toenemende afhankelijkheid van zoekmachines zoals Google brengt grote problemen met zich mee, vooral voor kleine bedrijven. Dit zorgt voor minder websiteverkeer, wat invloed heeft op de winst.
SEO in 2024: uitrol Generatieve AI
Er is al veer over geschreven over AI-overzichten (AI overviews) op de Google zoekresultatenpagina. Deze overzichten kunnen direct antwoord geven op vragen, waardoor het minder aantrekkelijk (en noodzakelijk) wordt om door te klikken naar websites. Momenteel test Google vooral in de VS met AI overzichten.
De vraag is alleen hoe snel we dit in Europa kunnen verwachten. Door deze AI overzichten zal het websiteverkeer afnemen. Men vermoedt dat de kans dat het websiteverkeer dit jaar daalt, maar liefst 91% is. Dit betekent minder bezoekers, wat leidt tot minder leads en uiteindelijk minder omzet.
Google speelt hier een cruciale rol in het probleem van websiteverkeer. De verschuiving van een zoekmachine naar een antwoordmachine heeft ervoor gezorgd dat gebruikers minder vaak doorklikken naar websites. In plaats daarvan krijgen ze direct antwoorden, waardoor het aantal klikken op websites drastisch afneemt !
Deze verandering heeft niet alleen invloed op contentrijke blogs, maar raakt ook servicebedrijven en e-commerce. De inhoud van uw website wordt nu gebruikt om Google’s AI-gegenereerde antwoorden te voeden.
Grote nieuwssites zoals Reddit en Yelp domineren de zoekresultaten. Deze platforms hebben de voorkeur van Google vanwege hun enorme hoeveelheid content en gebruikersinteractie. Dit maakt het voor kleine bedrijven nog moeilijker om zichtbaar te blijven.
De aanwezigheid van deze heel grote spelers leidt tot een lagere ranking voor kleine bedrijven, wat resulteert in een vicieuze cirkel van verminderde zichtbaarheid en verkeer voor de kleinere sites.
SEA in 2024 : Met de hulp van AI : slimmer, sneller en persoonlijker google ads
AI heeft een grote impact gehad op SEA in 2024. Door de geavanceerde targeting, automatisering en voorspellingen van prestaties kan AI adverteerders helpen om betere resultaten te behalen en hun advertentiebudgetten effectiever te beheren. AI heeft de SEA marketeer het leven een stuk makkelijker maakt doordat veel werkzaamheden nu geautomatiseerd worden. Tegelijkertijd gaat deze automatisering gepaard met het verlies van controle en inzichten.
Trend 1 in 2025: User experience (UX) en core web vitals
Google hecht steeds meer waarde aan een goede gebruikerservaring (UX) op websites. Core web vitals, zoals laadsnelheid, interactie en visuele stabiliteit, spelen al een rol bij het bepalen van de ranking in zoekresultaten en dit zal in 2025 alleen maar toenemen. Websites die traag laden of niet mobielvriendelijk zijn, zullen zwaarder worden afgestraft in de zoekresultaten.
Wat kan je doen om hiervoor klaar te zijn in 2025?
1. Optimaliseer de laadsnelheid van je site: Dit blijft een cruciaal punt voor SEO. Snellere laadtijden verbeteren niet alleen je ranking, maar ook de gebruikerservaring.
Google heeft in 2021 de Core Web Vitals geïntroduceerd als belangrijke rankingfactoren, en in 2025 zullen deze technische SEO-aspecten nog belangrijker zijn. Core Web Vitals meten de gebruikerservaring van een website op drie belangrijke punten: laadtijd, interactiviteit, en visuele stabiliteit. Websites die snel en probleemloos laden, scoren beter in de zoekresultaten en bieden een betere ervaring voor gebruikers.
Om hoog te scoren in 2025 moet je ervoor zorgen dat je website voldoet aan de normen van Google voor Core Web Vitals. Dat betekent dat je de snelheid van je website moet optimaliseren, beelden en video’s goed moet comprimeren en ervoor moet zorgen dat je site zonder vertraging reageert op gebruikersacties.
2. Mobile-first design: In 2025 is mobile-first indexing volledig geïntegreerd, wat betekent dat Google de mobiele versie van je website gebruikt om te bepalen hoe jouw site in de zoekresultaten scoort. Met steeds meer gebruikers die websites via hun smartphones bezoeken, is het essentieel dat je website geoptimaliseerd is voor mobiele apparaten. Een mobielvriendelijke website betekent meer dan alleen een responsive design. Je moet ervoor zorgen dat alle elementen van je website – van de navigatie en afbeeldingen tot de call-to-action knoppen – perfect functioneren op kleinere schermen.
3. Optimaliseer voor featured snippets: Zorg ervoor dat je content in een overzichtelijk formaat is geschreven, met korte alinea’s en duidelijke antwoorden op veelgestelde vragen. Dit verhoogt de kans dat jouw content in een snippet wordt getoond.
4. Lokale SEO: Voor lokale bedrijven blijft het belangrijk om zichtbaar te zijn in de Google Maps-zoekopdrachten en lokale pakketten. Houd je Google Bedrijfsprofiel up-to-date en zorg ervoor dat je ook in lokale directories vermeld staat.
Trend 2 in 2025: Hogere CPC’s of te wel stijgende SEA kosten
Het succes van SEA de voorbije jaren is te danken aan de gerichte targeting, real-time optimalisatie en meetbare resultaten die dit kanaal biedt. Adverteerders kunnen hun campagnes nauwkeurig afstemmen op specifieke zoektermen, locaties, demografische gegevens en zelfs gedragspatronen van gebruikers.
Deze voordelen hebben ertoe geleid dat steeds meer bedrijven en merken hun focus hebben verlegd naar search engine advertising. Waar het aanvankelijk vooral grote spelers waren die investeerden in SEA, zien we nu ook een groeiende adoptie onder kleinere en middelgrote ondernemingen.
Maar met de groeiende populariteit van dit kanaal komt ook een keerzijde: de concurrentie tussen adverteerders neemt steeds verder toe.
Hogere advertentiekosten
Een direct gevolg van de toenemende concurrentie is dat de gemiddelde kosten per klik (CPC) voor SEA-advertenties zijn gestegen. Omdat meer bedrijven bieden op dezelfde zoektermen, drijft dit de prijzen op. Adverteerders moeten dieper in hun buidel tasten om een prominente positie te bemachtigen op de resultaten pagina’s.
Deze stijgende advertentiekosten kunnen een uitdaging vormen, vooral voor kleinere spelers met beperktere budgetten. Het is cruciaal dat bedrijven hun SEA-investeringen zorgvuldig managen en continu zoeken naar manieren om de efficiëntie te verbeteren, bijvoorbeeld door te focussen op de meest winstgevende zoektermen en doelgroepen.
Lagere conversiepercentages
Naast de hogere advertentiekosten, zien we ook dat de concurrentie een negatieve impact kan hebben op de conversiepercentages van SEA-campagnes. Wanneer er meer aanbieders adverteren op dezelfde zoektermen, neemt de kans dat een gebruiker op een specifieke advertentie klikt af.
Bovendien moeten adverteerders steeds creatiever en onderscheidender zijn om de aandacht van consumenten te trekken. Een uniform aanbod tussen concurrenten kan leiden tot verminderde klantinteractie en lagere conversies. Bedrijven moeten investeren in het ontwikkelen van unieke, relevante en overtuigende advertenties om zich te onderscheiden.
Ontvankelijk voor advertenties
Mensen worden steeds minder ontvankelijk voor advertenties, waardoor het moeilijker wordt om hen te bereiken.
Veel consumenten, vooral jongere generaties, negeren advertenties.
Wat kan je doen om klaar voor SEA in 2025 te zijn?
Met stijgende kosten per klik (CPC) is het essentieel om slim met je advertentiebudget om te gaan, daarom is het verstandig om je kwaliteitsscores in Google ads goed in de gaten te houden. Een hogere kwaliteitscore verlaagt je CPC, en SEO speelt hierin een cruciale rol. Een sterke landingspagina, geoptimaliseerd met relevante content en een positieve gebruikerservaring, kan je kwaliteitsscore een flinke boost geven.
De samenwerking tussen SEO en SEA wordt steeds belangrijker om online écht impact te maken. Google kijkt namelijk steeds meer naar hoe relevant en waardevol je pagina is voor bezoekers. Snelheid, gebruiksvriendelijkheid en informatieve content zijn niet alleen rankingfactoren voor SEO, maar dragen ook bij aan een hogere kwaliteitsscore.
Maar er is meer: Een sterke landingspagina met duidelijke call-to-actions, een soepele gebruikerservaring en content die precies aansluit bij de zoekintentie zorgt ook voor een hoger conversiepercentage. Het is dus essentieel om de landingspagina als uitgangspunt te nemen en je te verplaatsen in de doelgroep om elke klik te laten gelden.
Mijn tip 1: Maak gebruik van de kracht van E-mailmarketing
Te midden van al deze uitdagingen biedt e-mailmarketing een krachtige oplossing. E-mail is een kanaal dat niet onderhevig is aan de fluctuerende algoritmes van sociale media of de hoge kosten van online advertenties. Wanneer iemand zich aanmeldt voor uw e-maillijst, toont dat een oprechte interesse in uw inhoud.
Het succes van e-mailmarketing ligt in de directe communicatie met uw publiek. E-mails komen rechtstreeks in de inbox van uw klanten, waar ze niet worden overschaduwd door andere berichten. Dit biedt een unieke kans om een relatie op te bouwen en waarde te bieden.
Mijn tip 2: YouTube als een effectieve verkeersbron
YouTube is een van de krachtigste platforms voor het genereren van verkeer naar uw website. Het is niet alleen een social media-platform, maar ook een zoekmachine waar miljoenen gebruikers op zoek zijn naar antwoorden en oplossingen.
Door waardevolle content te creëren die aansluit bij de interesses van uw doelgroep, kunt u hun aandacht trekken. Dit kan variëren van tutorials tot productrecensies. Zorg ervoor dat u uw video’s optimaliseert voor zoekmachines door relevante zoekwoorden te gebruiken.
Conclusie en aanbevelingen voor de toekomst van SEO – SEA
1. SEO en SEA blijven relevant in 2025 en een belangrijk onderdeel van online marketing strategie in 2025.
2. start met het volledig optimaliseren van je Google Bedrijfsprofiel. Hier haalt Google de meeste informatie vandaan voor Local SEO. Zorg er verder voor dat het duidelijk is op de website in welke plaats je zit en/of welke plaatsen je bedient.
3. Het is belangrijk om te investeren in e-mailmarketing en platforms zoals YouTube om uw bereik te vergroten en directe verbindingen met uw publiek te creëren. Gebruik YouTube om traffic te genereren en uw expertise te delen.
Veelgestelde Vragen SEO en SEA trends voor 2025
Waarom is e-mailmarketing nog steeds relevant?
E-mailmarketing is relevant omdat het directe communicatie mogelijk maakt met uw doelgroep, zonder afhankelijk te zijn van sociale media of algoritmes. Het biedt een persoonlijke touch en hogere conversieratio’s.
Hoe kan ik de effectiviteit van mijn e-mailcampagnes meten?
U kunt de effectiviteit van uw e-mailcampagnes meten door het bijhouden van open rates, click-through rates en conversies. Gebruik deze gegevens om uw strategieën aan te passen en te optimaliseren
Heb je hulp nodig bij het optimaliseren van je SEO? Neem dan contact met ons op voor een vrijblijvend adviesgesprek. Wij zijn SEO expert en op de hoogte van de nieuwste SEO trends.